海外ユーチューバーが教えるYouTube集客術

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海外ユーチューバーが教えるYouTube集客術

小さな会社でも確実に利益が上がる戦略ツール(ジェイソン・R・リッチ著)

Ultimate Guide to YouTube for Business (Ultimate Series)

(90日間返品保証付・通常配送無料)

YouTubeをビジネスツールとして最大限活用する方法。

 あなたがスモールビジネスを手がける事業主あるいは起業家なら、ビジネスの継続的成長、新規顧客やクライアントの開拓、既存顧客の維持、コストの削減、ライバル会社を出し抜く方法の模索といった、たくさんの課題に頭を悩ませていることだろう。こうした課題に直面しているのは、あなただけではない。

 インターネットが販売、マーケティング、広告、プロモーションのための費用対効果の高い強力なツールとして役立つことには、あなたもすでに気づいていることだろう。そして、Facebook(フェイスブック)、Twitter(ツイッター)、Google+(グーグルプラス)、Instagram(インスタグラム)、LinkedIn(リンクトイン)などのソーシャル・ネットワーク・サービスを利用すれば、テキスト、写真、その他のマルチメディアコンテンツを使いこなす既存顧客と見込み顧客の両方に、形式ばらない簡単な方法でリーチできることもわかってきたはずだ。

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YouTube動画は新しい顧客を引き寄せる効果的な手段。

 もうひとつ、それほどコストをかけずに活用できるオンラインツールがある。それが世界最大の動画配信サービス、YouTube(ユーチューブ)だ。

 ビデオカメラ、ウェブカメラ(PCなどに接続して使う小型カメラ)、スマートフォン、タブレット端末が1台あれば、ほとんど誰でもあらゆる内容の動画を撮影、編集し、インターネット上で公開して世界中の人と共有することができる。

 すでに数多くのスモールビジネス、起業家、団体が、自分たちのブランド、評判、イメージを構築する低コストのツールとして、自前のYouTube動画コンテンツを制作する革新的な方法を見つけ出してきた。YouTube動画は、新しい顧客を引き寄せ、情報を共有し、製品やサービスを紹介し、それらについての推薦の言葉を共有する効果的な手段になる。

成功するYouTube動画を制作し、発信するノウハウ。

 本書では、スモールビジネスがどのようにYouTubeをビジネスツールとして活用しているのか、その方法を紹介する。すでに多くの企業が取り入れて成功している戦略を知れば、高額の予算を使うことなく高画質の動画を作り、あなたの会社、ブランド、製品やサービスのプロモーションに役立てることができるだろう。動画を企画、撮影、編集し、完成した動画を公開して共有するための最善のアプローチ、あなたの目標の達成を助けるようなYouTubeの活用の仕方を本書から学ぶことができる。

 また、本書ではターゲットオーディエンス(※広告の中心的な受け手として想定する読者や視聴者)を特定し、動画制作を進める間、彼らのことをつねに第一に考える方法について考察する。仮想空間(オンライン)と現実空間(オフライン)両方でのマーケティング努力にYouTubeを組み入れ、すでにウェブサイト、ブログ、Facebookページ、Twitterなどで進めているマーケティング戦略を補い、強化する方法についても学んでいく。

 さらに、成功するYouTube動画を作るために必要な制作準備作業(プリプロダクション)、実際の撮影、制作後作業(ポストプロダクション)、公開後のプロモーション活動にも目を向ける。本書の後半では、YouTube動画の活用やオンラインマーケティングで成功している専門家の経験から学び、アドバイスをもらうために、何人かへのインタビューを掲載している。

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高価な機材も、高レベルの映像制作スキルも要らない。

 YouTubeは、世界中のあらゆる背景の人々がマルチメディアコンテンツに触れ、使う方法を劇的に変化させた。YouTubeのオーディエンスはとどまることなく拡大している。あなたも今すぐこの巨大なオーディエンスに働きかけ、ビジネスの成長につなげよう。心配はいらない。YouTubeというトレンドに乗るのも、今ならまだ間に合う。

 たとえ予算がわずかしかなくても、YouTubeは今すぐ始められる。高価な機材にハリウッドレベルの映像制作スキルは必要ない。YouTube動画で成功するために、この本で教えること以外であなたに必要となるのは、クリエイティブな感性とターゲットオーディエンスについての正しい理解だけだ。

 しかし、まずはYouTubeがどんなものであるかを覗き、さまざまな業界のスモールビジネス、起業家、団体が、どのようにYouTubeを活用しているか、そのいくつかの例に目を向けてみよう。

マーケティングやプロモーション戦略で特に効果的に。

 どの業界であれ、企業が競争力を持つためにはインターネットとソーシャルメディアの力を利用することが不可欠になった。人気動画サイトのYouTubeは世界で2番目によく利用されている検索エンジンでもあり、マーケティング/プロモーション戦略の中でとくに効果的なツールになりうるし、そうすべきでもある。YouTubeにはほぼすべてのコンピューターやインターネット接続可能な機器からアクセスでき、1年365日、週7日、1日24時間、ほとんどどこにいても利用できる。

 2011年、YouTubeの動画再生回数は1兆回を超えた。これは地球上に住むすべての人が、1人140回動画を見た数に相当する。毎分、72時間分を超える新しいオリジナルの動画コンテンツがアップロードされ、文字通り世界中のオーディエンスがそれを見ている。YouTubeユーザーの少なくとも70%は、米国以外に住む人たちだ。

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YouTube広告は最も利用しやすく効果が大きい広告。

 毎週、1億人以上が「共有(シェア)」ボタンをクリックし、TwitterやFacebook、Google+などのソーシャルメディアを通じて、オンラインの友人たちにおもしろいYouTube動画を紹介している。毎日、Facebookだけでも500年以上に相当する時間のYouTube動画が再生され、毎分700本以上の動画がTwitterを通して共有されている。

 企業もYouTubeを本当にさまざまな形で利用している。その一つが、単純に広告スペースを買うという利用法だ。それは、ウェブサイトにリンクするテキストスペースのディスプレイ広告のこともあれば、10秒、15秒、30秒、60秒のテレビCMに似た動画メッセージのこともある。多くの場合に、YouTube上の有料広告は最も利用しやすく効果も大きいオンライン広告の選択肢のひとつとなる。

ユーチューバーになれば広告収入を得ることもできる。

 これ以外に、多くの企業がオンラインマーケティング/プロモーション戦略の一部として、自前のYouTube動画を作り公開している。そのために動画制作会社を雇うこともあれば、自分たちで作ることもある。

 YouTubeで動画コンテンツを提供しようと考えるのなら、独自のYouTubeチャンネルを開設し管理することをすすめたい。そうすれば、YouTubeチャンネル上の動画と連動させた広告表示を有効にすることで、発生する広告収入の一部があなたのところに入ってくる。実際に、多くの人がYouTube用の動画制作を採算のとれる仕事にすることに成功し、大勢の視聴者を引き寄せることで収益を生み出している。

 これらの人たちは「オンライン・パーソナリティ」あるいは「ユーチューバー」とも呼ばれる。YouTubeコンテンツの制作に関しては、思い切りクリエイティブなアプローチをとって競争相手との差別化を図り、ターゲットオーディエンスの注意をとらえ、彼らのロイヤリティ(忠誠心や愛着)を得ることが成功への鍵となる。そのためにオリジナル動画をどう作るかが本書のテーマである。

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経営者や起業家も一切費用かけずに世界中に視聴者を。

 2005年初めに立ちあげられたYouTubeは、人々のインターネットの使い方を永遠に変えた。YouTubeのおかげで、一般の人々も、芸能人も、あらゆる業種の企業経営者や起業家も、誰でもオリジナル動画の制作、投稿、共有を通して、一切費用かけることなく世界中にオーディエンスを増やす機会を得た。

 今は、ごく基本的な機能を備えたビデオカメラさえあれば、誰でもコンテンツ制作者の仲間入りをすることできる。YouTubeなら、テクノロジーに疎(うと)いウェブサーファーでも、自分のコンピューターやインターネット接続可能なほかのデバイスを使って、驚くほど簡単に動画を見つけて視聴できる。現在、YouTubeは毎月8億以上のユニークユーザー(※ウェブサイトを訪れる人の正味の人数。複数回訪問する人も1人と数える)を集めている。2005年以降のYouTubeの視聴時間は累計40億時間を超えた。

 最近では、YouTubeで視聴できる動画コンテンツは、動画を制作する人たちと同じくらい多様化している。想像しうるかぎりのあらゆる種類のトピックがカバーされていると言っていいだろう。ネット上で何かの情報を探したいと思うときに、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンではなく、直接YouTubeの検索機能を利用して自分が探しているものを見つけることも多くなった。

費用対効果の高い手段として、YouTubeを活用できる。

 あなたがスモールビジネスを手がけているのなら、YouTubeが無限の可能性を与えてくれる。どれだけのことができるかは、あなたのひらめき、創造性、投資できる時間、そして、それほど大きな要素ではないが動画制作とプロモーションに注ぎ込める予算によって決まる。

 本書の後半で、スモールビジネスの経営者が販売、マーケティング、プロモーション、その例をいくつか紹介している。どんな起業家や企業でも、オーディエンスや顧客(あるいは見込み顧客)を楽しませ、情報を与え、共有し、時には呼び集めて行動を起こさせるための費用対効果の高い手段として、YouTubeをうまく活用することができる。

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目次・章立て

はじめに………1
あなたが主役!ーYouTubeをビジネスツールとして最大限活用する方法

第1部 マーケティング&プロモーション
Chapter1 YouTubeの力と可能性ープロモーション/マーケティングツールとして使う
インターネットの世界を変えたYouTube………14
YouTubeが与える無限の可能性………15
ライバルはこのサービスの力と可能性をどのように活用しているか………17
オンラインマーケティング戦略の一部にする………19
大ヒットするバイラル動画を見ているなら………24

Chapter2 ビジネス活用法10ー個人、企業、組織がYouTubeを活かすには
どの動画が人気を得ているかをチェックする………32
YouTube利用には、どれだけコストがかかるか………34
対象オーディエンスにリーチする………34

Chapter3 注目されるー動画の成功・失敗を分けるもの
成功する動画には共通する特徴がある………47
同じアングルでは15秒以上は持たない………49
つねにオーディエンスを意識する………50
ほとんどの動画は、なぜ人気が出ないのか………52
すばやく注意を引き、要点は明確かつ簡潔に………55
動画のアイデアは、どこで見つかるか………56
アイデアを形にしていく………59
著作権の侵害以外にも禁止されていることがある………66

Chapter4 チャンネル開設ーYouTubeをビジネスで活かすための戦略
YouTubeチャンネルを開設する………72
YouTubeチャンネルをカスタマイズする………76
Googleアカウントのプロフィールをカスタマイズする………79

Chapter5 交流するー視聴者や登録者との関係を築くには
ターゲットオーディエンスは、どのような人たちか………84
視聴者との継続的な親交を結ぶ方法………87
継続的に支持者を増やすには………90
リアルタイムの動画チャットを主催する………95
安全とプライバシーの考慮………96

Chapter6 プロモーション戦略ーYouTube動画に人を呼びこむ
効果を追跡する:アナリティクスの活用………101
サイバースペースで存在感を築くプロモーションの始め方………103
検索エンジン最適化を利用したプロモーション………106
有料だが、すぐに効果が表れる広告………107
サードパーティの協力を得る………111
現実的な期待にとどめよう………112

Chapter7 収益化の道ー動画再生を通してお金を稼ぐ方法
YouTubeパートナーになるメリット………116
パートナープログラムに参加するには………119
パートナープログラムに登録する………121
Google AdSenseアカウントを開設する………125
アナリティクスで収益をリアルタイムに追跡する………128
個々の動画を収益化するには………129
大事なのは、目的に集中すること………131

第2部 オリジナル動画を制作する
Chapter8 撮影・編集の機材ーどんなハード・ソフトが必要か
動画の解像度について知っておくべきこと………136
どんな機材が必要か………141
必要なのは高価な機材ではなく、目的に合った機材である………153

Chapter9 ビデオカメラ選びーあなたの目的にピッタリのカメラとは
ウェブカメラで撮影する長所と短所………158
スマートフォンやタブレット端末内蔵のカメラの実力は………159
デジタルカメラの動画モードでHD動画を撮る………159
一般向けカムコーダーでHD動画を撮る………160
セミプロ向け、プロ向けのビデオカメラ………168
特殊用途のカムコーダー………168
撮影した映像をコンピューターに転送する………169
カメラ購入に関する節約術………171

Chapter10 撮影ーYouTube動画の制作ステップ
撮影の準備………174
ライト、カメラ、アクション!………180
動画の撮影を終えたら………188

Chapter11 編集ーポストプロダクションのステップ
動画編集ソフトでできること、できないこと………192
正しいソフトウェアを選ぶ………194
オンラインによる動画編集ツール………198
市販の動画編集ソフトはどれがいい?………202
素材を動画編集ソフトにインポートする………208
編集を始める………209

Chapter12 公開ー動画をアップロードする
動画ファイルを用意する………217
動画についての説明を加える………221
動画の詳細設定を調整する………222
動画設定のさらなる調整………226
アノテーションを駆使してインタラクティブにする………229
動画の世界的プレミア………230

第3部 専門家のアドバイス
Chapter13 パワフル活用術 企業経営者や起業家から学ぶ
ダン・ナイナンーインテル社員からコメンディアンへ………235
ティー・シルヴェストリーー独自のオンライントレーニング………242
アダム・シュライコーンー動画で人気を獲得する秘密………249
イマン・ジャラリーーITトレーニングを販売する………257
マット・ピーターソンーオーディエンスにリーチする………262

Chapter14 助っ人を雇うーYouTube関連のサービス産業
マイカー・コーンーインパクトのある動画を作る………269
ステファニー・ベルスキーー動画をプロモートする………275
ブレント・フランソンーオンラインでの評価を高める………280
アンドリュー・ハーシュマンー大企業の戦略を応用する………287

Chapter15 独自の探求ー専門分野のアドバイスから
ダン・ドビーYouTubeで成功する秘密………297
ジョナサン・トマスー編集ソフトを使うための選択肢………306
レイチェル・スティルウェルー利用上のルールと法的アドバイス………310
イーライ・ダンジンガーーYouTubeサイドのアドバイス………319
YouTubeの力を追求しよう………324

第4部 付録
参照ウェブサイト………326

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著者紹介

ジェイソン・R・リッチ(Jason Rich)

 e コマース、オンラインマーケティング、デジタル写真、双方向性型エンターテインメント、iPhone とiPad など幅広いテーマを手がける著述家で、ベストセラー書籍も含め著書は55冊を超える。数多くの雑誌、主要日刊新聞、人気のウェブサイトにも頻繁に寄稿し、企業のマーケティング・広報コンサルタントも務める。最近の既刊書には、『Blogging for Fame and Fortune(仮邦題:ブログで富と名声を手に入れる)』(Entrepreneur Press)、『How to Do Everythingwith Digital Photography(仮邦題:デジタル写真活用術)』(McGrow-Hill)、『Your iPad At Work: 3rd Edition(仮邦題:iPad を使いこなす:第2版)』(Que)、『iPad and iPhone Tips and Tricks: 2nd Edition( 仮邦題:iPad とiPhone のコツと秘訣:第2版)』(Que)、『How To Do Everything: iPhone 5( 仮邦題:iPhone 5活用術)』(McGraw-Hill) がある。Twitter は@JasonRich7。

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2014-10-28 | Posted in 未分類No Comments » 

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